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保乐力加中国市场销售额锐减28%

2026-03-02 10:06:45来源:云酒说 阅读量:6

近日,法国酒业巨头保乐力加发布的2026财年上半年业绩显示,公司净销售额有机下降5.9%至52.53亿欧元,经常性经营利润下跌7.5%。中国市场成为表现最弱的主要市场,净销售额骤降28%,较上年同期约25%的跌幅进一步扩大,美国市场的净销售额也下滑15%。

其旗下核心干邑品牌马爹利上半年净销售额有机下降17%,但除中国外的市场实现约20%的增长,凸显出中国市场的拖累程度。行业人士指出,商务宴请与礼品需求大幅减少,公司即便推出入门级产品,也未能完全抵消下滑。

库存压力成为另一制约因素。2024年中国对欧盟白兰地发起反倾销调查后,进口商抢先囤货,但市场需求并未同步扩张,导致2025年起公司库存压力凸显。更长期的挑战来自消费群体断层:干邑的核心消费者偏中年,年轻一代对其高端象征失去兴趣,转而选择威士忌、金酒等更多元品类。

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