2012年8月中国啤酒巨头网络广告投放规模大幅提升 10-12

2012年8月中国啤酒巨头网络广告投放规模大幅提升  10-12

　　从2012年月8中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，雪花啤酒依然保持了其增长势头，环比7月上涨76.0%，当月投放金额达764.8万元。除了通过其持续时间最长、规模最大的原创品牌活动"雪花勇闯天涯--冲破雪线"活动对其品牌的宣传外，雪花啤酒还对其新品"冰山勇闯"啤酒进行了大力宣传。此外，青岛啤酒8月网络广告投放规模亦大幅提升，环比7月上涨89.2%，当月投放金额近639.6万元。青岛啤酒不仅通过"喝青岛游伦敦"的活动进行推广，还推出"青岛啤酒，与世界干杯"、"打开青岛啤酒赢取激情好礼"等活动刺激消费者，扩大宣传。但总体来看，华润啤酒、青岛啤酒的增长速度有所放缓。
　　值得关注的是燕京啤酒，其8月网络广告投放金额环比上涨866.8%，当月投放金额达353.1万元。借助"中国乒乓球队官方合作伙伴"与"伦敦?北京文化周合作伙伴"的身份，燕京啤酒对其品牌进行了大力宣传。此外，贵州茅台8月网络广告投放规模也大幅提升，环比7月上涨142.3%，主要投放在腾讯、凤凰网等门户网站，其中，投放在腾讯的刊例费用高达487.4万元，占其当月投放金额的97.2%。