葡萄酒市场呼唤价值回归

    京东近日开启国际红酒节，打开京东活动页面发现，其中网酒网旗舰店在售的一款原价为429元的奔富BIN389干红葡萄酒在累积各项优惠后最终购得价为269元，直接将奔富中端价位酒拉至平价队列当中。据了解，网酒网也因此在开卖两日之间一度登上冠军销售宝座，销售额较平时增长1800%之多。

    此次京东国际红酒节的酒品几乎囊括了国内外所有知名品牌的红酒，从国内的长城、莫高，到国外的拉菲、干露、奔富，品类齐全，应有尽有。几十款的爆款产品让消费者目不暇接，其中原价高达上百元、上千元的法国名酒现在仅售几百、几十元，力度空前。调查发现，比起价位较高的名庄酒，消费者似乎更青睐价位在100-200之间的大流通葡萄酒。

    来自网酒网的一组数据表明，折扣后价格在100元以内的智利干露红魔鬼系列和价格250元左右的奔富bin系列是此次店内最畅销的酒款。活动期间每满300减60、满600减150，同时叠加优惠券每满400减100的空前折扣力度让原本就不高的价格更加亲民。

    数据显示，活动期间网酒网一度登上京东葡萄酒销量冠军宝座，两天销售均在前三之列。仅首日全天销售额较前一日增长超过1800%，平均客单价实现翻番，访客流量增加663%，实惠亲民的价格换来了商家与消费者的双赢局面。

    中国消费市场正在悄然地进行一场消费结构变迁，80后90后逐渐成长为社会的中流消费力量，其消费人群庞大，且一方面追逐酒饮个性化、品质化，同时崇尚价值对等，注重性价比。

    与此同时，跨境电商税收新政颁布等一系列新的市场形势，有望打开我国葡萄酒消费市场新局面。京东积极筹备葡萄酒全球采购业务，阿里将打造9月9日天猫红酒节，包括网酒网、中粮名庄荟在内的垂直酒商深挖海外优质红酒产区，力图将全球优质葡萄酒品牌直接带到中国消费者面前。

    据了解，为了甄选全球优质产区葡萄酒，同时打造更多适合中国消费者饮用的爆款，网酒网CEO李锐已于近日结束了葡萄酒新旧世界的探访之旅，此行深入法国、智利、美国、德国、英国等产区腹地，有望与产业上游达成多项国际合作。网酒网探访优质葡萄酒庄园，从源头把控葡萄酒品质，为中国消费者打造极致购买体验。

    随着国内消费市场需求走高加之国际政策利好，葡萄酒行业或将全面迎来消费的春天，同时市场也呼唤新一轮价值回归。